Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Livi Beauty House Pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Banjarmasin

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris variabel independen yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan lokasi yang mempengaruhi variabel dependen keputusan pembelian pada mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Banjarmasin jurusan manajemen dan akuntansi angkatan 2020-2023 di Toko Livi Beauty House, baik secarasimultan dan parsial. Analisis dilakukan terhadap jawaban 89 orang responden dari populasisebanyak 825 orang yang diambil dengan Teknik non probability sampling yang meliputi purposive sampling kemudian dilanjutkan dengan teknik proportionate stratified. Instrumen penelitian dalam bentuk kuesioner yang dibagikan menggunakan aplikasi WhatsApp melaluigoogle from. Pengujian hipotesis penelitian dilakukan dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan produk, harga, promosi, dan lokasi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial, ditunjukkan bahwa hanya variabel produk, harga, dan lokasi yang memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk promosi ditunjukkan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.