Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Spotify Premium

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah gaya hidup, harga dan promosi berpengaruh secara parsial dan untuk mengetahui apakah gaya hidup, harga, dan promosi secara simultan berpengaruh dalam keputusan pembelian Spotify Premium di Banjarmasin Selatan. Desain penelitian ini menggunakan jenis kuantitatif. Data primer yang digunakan bersumber dari responden yang merupakan penduduk Banjarmasin Selatan, sedangkan data sekunder besumber dari buku literatur, e-book, jurnal, dan bentuk lainnya. Analisis ini dilakukan terhadap jawaban 100 sampel responden terhadap instrumen penelitian yang disampaikan kepada penduduk Banjarmasin Selatan. Pengujian hipotesis penelitian dilakukan dengan analisis linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup secara parsial berpengaruh dan signifikan pada keputusan pembelian spotify premium. Harga secara parsial berpengaruh dan signifikan pada keputusan pembelian. Promosi secara parsial berpengaruh dan tidak signifikan pada keputusan.nGaya hidup, harga, dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian spotify premium di Banjarmasin Selatan