Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Banjarmasin

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris variabel independen digital marketing yang mempengaruhi variabel dependen keputusan pembelian online pada mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Banjarmasin. Analisis dilakukan terhadap jawaban 89 orang responden dari populasi sebanyak 825 orang yang diambil secara teknik non probability sampling yang meliputi purposive sampling kemudian dilanjutkan dengan teknik proportionate stratified sampling. Instrument penelitian dalam bentuk kuesioner yang dibagikan menggunakan aplikasi WhatsApp melalui google form. Pengujian hipotesis penelitian dilakukan dengan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian online pada mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Banjarmasin.