Analisis Pengaruh Harga, Iklan, dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promo harga, iklan, dan gratis ongkos kirim terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Sampel penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis (uji F dan uji t). Hasil penelitian ini secara simultan menunjukkan bahwa harga, iklan dan promo gratis ongkos kirim berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Faktor yang paling dominan mempengaruhi perilaku konsumtif adalah iklan. Sedangkan promo gratis ongkir tidak berpengaruh pada perilaku konsumtif.