Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Indomie pada Mahasiswa Institut Bisnis dan Teknologi Kalimantan

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris variabel indenpenden yang terdiri dari citra merek, kualitas produk, dan harga yang mempengaruhi variabel dependen keputusan pembelian mie instan Indomie pada mahasiswa Institut Bisnis dan Teknologi Kalimantan, baik secara simultan dan parsial. Analisis dilakukan terhadap jawaban 268 orang responden dari populasi sebanyak 809 orang yang diambil dengan Teknik purposive sampling kemudian dilanjutkan dengan Teknik proportionate stratified random sampling. Instrumen penelitian dalam bentuk kuesioner yang dibagikan menggunakan aplikasi WhatsApp melalui google form. Pengujian hipotesis penelitian dilakukan dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek, kualitas produk, dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan juga menunjukkan bahwa variabel citra merek, kualitas produk, dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian