Pengaruh Penggunaan Bisnis Online Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Go-Food Di Banjarmasin

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris penggunaan bisnis online dan harga yang mempengaruhi keputusan pembelian Go-Food di Banjarmasin, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian dilakukan terhadap masyarakat Banjarmasin Selatan yang pernah menggunakan jasa Go-Food dengan total sampel sebanyak 96 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal serta menggunakan Teknik analisis data ststistik deskriptif, uji realibilitas dan validitas, uji asumsi klasik. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan analisis linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa hasil uji t secara parsial bisnis online berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung < t tabel dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung < t tabel. Dari hasil uji F diperoleh hasil bahwa bisnis online dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Untuk nilai Adjusted R Square diketahui bahwa bisnis online dan harga berpengaruh sebesar 68,4% terhadap keputusan pembelian, dan sisanya sebesar 31,6% dipengaruhiolehvariabellainyangtidakditelitidalampenelitianini.