Pengaruh Budaya, Sosial, Pribadi, Psikologis dan Kelas Sosial Terhadap Keputusan Pembelian iPhone

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris variavel independen yang terdiri dari, pengaruh budaya, sosial, pribadi, psikologis dan kelas sosial terhadap keputusan pembelian di Banjarmasin Utara. Analisis dilakukan terhadap jawaban 60 responden terhadap instumen penelitian yang disampaikan kepada pengguna handphone iPhone di Banjarmasin Utara. Pengujian hipotesis penelitian dilakukan dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel budaya, pribadi, psikologis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handpone iPhone. Sedangkan, variabel sosial dan variabel kelas sosial tidak berpengaruh positif dan signifikan. Lebih lanjut lagi, secara simultan budaya, sosial, pribadi, psikologis dan kelas sosial berpengaruh positif dan signifikan. Dari hasil penelitian didapatkan bahwa variabel yang paling berdominan adalah variabel budaya.