Peran Brand Equity Shopee dan Celebrity Endorser Dalam Keputusan Pembelian di Banjarmasin Tengah

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini merupakan penelitian asosiatif. Jenis data yang digunakan adalahdata kuantitatif, sedangkan sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi shopee di Banjarmasin Tengah. Jumlah sampel yang diambil berjumlah 50 responden. Teknikpengumpulan data melalui kuesioner. Analisis data dilakukan dengan metode regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan dari uji t dapat dijelaskan bahwa variabel brand equity Shopee, celebrity endorser secara parsial berperansignifikansi dalam keputusan pembelian di Banjarmasin Tengah. Hal ini dibuktikannilai thitung sebesar 3,223 lebih besar dari nilai ttabel 1,677 dengan tingkat signifikansi0,002 Nilai signifikasi yang dihasilkan tersebut lebih kecil dari 0,05, (2) nilai thitungyang diperoleh dari celebrity endorser sebesar 5,145 lebih besar dari nilai ttabel 1,677dengan tingkat signifikansi 0,000. Nilai signifikasi yang dihasilkan tersebut lebih kecil dari 0,05. Dari uji F dapat dijelaskan bahwa variabel brand equity Shopee dancelebrity endorser secara simultan berperan dalam keputusan pembelian di Banjarmasin Tengah dimana nilai Fhitung sebesar 41,089 dimana lebih dari nilai Ftabelsebesar 3,19 dengan tingkat signifikansi 0,000. Nilai signifikasi yang dihasilkan tersebut lebih kecil dari 0,05.