Pengaruh Penggunaan Bisnis Online Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Go-Food Di Banjarmasin

Penulis

  • Felix Pratama Goefran STIE Indonesia Banjarmasin
  • Lydia Goenadhi STIE Indonesia Banjarmasin

Kata Kunci:

online business, price, purchasing decision

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris penggunaan bisnis online dan harga yang mempengaruhi keputusan pembelian Go-Food di Banjarmasin, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian dilakukan terhadap masyarakat Banjarmasin Selatan yangpernah menggunakan jasa Go-Food dengan total sampel sebanyak 96 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal serta menggunakan Teknik analisis data ststistik deskriptif, uji realibilitas dan validitas, uji asumsiklasik. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan analisis linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa hasil ujit secara parsial bisnis online berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung < t tabel dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung < t tabel. Dari hasil uji F diperoleh hasil bahwa bisnis online dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Untuk nilai Adjusted R Square diketahui bahwa bisnis online dan harga berpengaruh sebesar 68,4% terhadap keputusan pembelian, dan sisanya sebesar 31,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Referensi

Arini Fauziah, Satria Tirtayasa, Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah Vol 5 No.2, 2 Juni 2022. Pengaruh Harga, Kepercayaan, Penggunaan Aplikasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Shoope pada Masa Pandemi Covid-19. https://stiealwashliyahsibolga.ac.id/jurnal/index.php/jesya/article/view/739

Bayu, D. J. (2018, March 22). katadata.co.id. Dipetik September 13, 2018, dari Ini Lima Layanan Go-jek yang Palaing Banyak Digunakan Konsumen: http://katadata.co.id/berita/2018/03/22/ini-lima-layanan-go-jek-yang- palingbanyak-digunakan-konsumen

https://banjarmasinkota.bps.go.id/ https://www.wikipedia.org/ https://ojekonline.co.id/tarif-gofood perkm/

Nining Agustina (2016). Pengaruh penjualan online terhadap keputusan pembelian konsumen pada butik D2 Store kota Makassar”

Prasetyo,Moch, Hermawan Aji (2022). Pengaruh Kualitas Harga dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Layanan Pesan Antar Makanan G-Food. http://repository.iainkudus.ac.id/9146/6/6.%20BAB% 20III.pdf

Pratama, A. H. (2016, Agustus 12). Perjalanan GO-JEK dari Sebuah Call Center Menjadi Startup Unicorn. Diambil kembali dari Tech in Asia: https://id.techinasia.com/infografis-perjalanan-go-jek-dari-berdiri- hinggaunicorn

Republika. (2018, Januari 12). Nadiem Makarim Bagi Cerita Soal Awal Mula Gofood. (I. Rezkisari, Editor, & Republika) Dipetik April 29, 2019, dari Leisure: https://www.republika.co.id/berita/gayahidup/kuliner/18/01/12/ p2fro6328-nadiem-makarim-bagi-cerita-soal-awalmula-gofood

Retno Dewi Wijiastuti, Nidya Cantika, Jurnal Retno Dewi Wijiastuti, Nidya Cantika, Jurnal Kalianda Halok Gagas, Vol. 4 Nomor 1. Juni 2021. Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Jasa Go-Food Di Kota Sorong. https://ojs.stiemkalianda.ac.id/index.php/halokgagas/article/download/3/2/ 19

Sugiyono, P. D. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung.

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sukirno, S. (2008). Mikro Ekonomi Teori Pengantar. Jakarta: Rajagrafindo Persada

Syarif Hidayatullah, Abdul Waris, Yeremia Permata, Theofilus Adrian, Ninis Sarwinda, Fitraini Lestari, & Anak Eka. (2018). Eksistensi Transportasi Online (Go-Food) Terhadap Omzet Bisnis Kuliner Di Kota Malang. Seminar Nasional Sistem Informasi(SENASIF),2(1).https://jurnalfti.unmer.ac.id/index.php/senasif/article/view/162

Widyayanti, E. R., & Insiatiningsih, I. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Online Dengan Aplikasi Gojek Fitur Gofood Terhadap Peningkatan Pendapatan Usaha Kuliner Di Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 8(1), 80–95. https://doi.org/10.32477/jrm.v8i1.249

Yugi Setyarko, Jurnal Ekonomika dan Manajemen Vol. 5 No. 2 Okotober 2016. Analisis Persepsi Harga, Promosi, Kualitas Layanan, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online. https://journal.budiluhur.ac.id/index.php/ema/article/view/329

Unduhan

Diterbitkan

29.09.2023

Cara Mengutip

Pratama Goefran, F., & Goenadhi, L. (2023). Pengaruh Penggunaan Bisnis Online Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Go-Food Di Banjarmasin. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Keuangan, 12(2), 11–20. Diambil dari http://journal-stieibjm.com/index.php/spread/article/view/186

Terbitan

Bagian

Artikel